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时尚博主与各大品牌的博弈

2013年06月11日 22:21         [关闭窗口]   [打印本稿]

导语:博主和品牌的合作是相互促进的,品牌可以通过博主打开市场,而博主也可以提升博客的影响力,但是,随着合作方式的增加,博主们似乎也失去了以往的真实性。

品牌是否应该向博主支付报酬引起争议品牌是否应该向博主支付报酬引起争议

  博主,时尚品牌和零售商之间的关系进入了一个全新阶段,而金钱问题就是一个核心了。很多设计师和时尚品牌质疑向博主支付5000-50000美金的佣金是否能够真的带来经济效益或是相应的回报,而且,博主在某方面看来和记者的工作没有区别,但是记者的收费可不是为一个公司写篇文章就大笔进账的。

  另一方面,博主们却有不同的讲法,博主认为他们的博客每月可以达到几百万人次的浏览量,这种广告效应的巨大是一般的形式无法实现的,因为这个原因,他们也应该获得相应的报酬。

  Digital Brand Architects的CEO Karen Robinovitz这样说道:“当一个品牌想要和博主一起合作时,就要作出相应的补偿,这就相当于你和摄影师,造型师,设计师等合作的性质是一样的。如果一个品牌寄给博主一箱衣服,让他们拍出四套造型,那么博主就要自己造型,做头发,拍照,就连艺术指导和照片修改也是他们一手包办,这如果换成杂志的话,可能需要20多个人一起工作,就在这点上,博主的作用就非常强大。”

  博主和品牌之间的争端就来自于报酬方面的问题,现在花上5000-20000美金,品牌可以找到非常有影响力的博主来主持一个活动,20000-50000美金的话,一个品牌可以和博主签订较为长期的合作协议。但是,品牌如何衡量这个钱到底花得值不值呢?Neiman Marcus通过追踪网页的页浏览量,评论,回复,品牌提及度等来评判一个广告的有效性,但是很多品牌并没有这么多的预算来支付博主的报酬,而又同时监测广告的有力程度。

  有些品牌一向不通过支付佣金的方式获得广告宣传,但是有些博主却会主动要求帮品牌做广告,要求品牌支付报酬,这对于很多品牌来说也是些须的不公平。

  Coach品牌算是博主合作的先锋了,2009年,Coach就邀请博主为品牌设计包包,还让他们提供独特的造型,有的甚至出现在 Coach的广告中。Samsung品牌也邀请Bryan Grey Yambao, Susanna Lau, Leandra Medine这三位颇具影响力的博主为Galaxy Note手机的推出造势。

  其实,博主和品牌的合作是相互有力的,一方面,品牌可以通过博主打开市场,而博主也可以提升博客的影响力。但是,随着合作方式的增加,博主们似乎也失去了以往的真实性,而且他们离传统的记者形式越来越远,无法提供最为客观的资讯和见解。